������������� ���� ����������, ������� �������� � ������ �����



���������� �������� � ������������ �������: ������ � ����������� ����

��� ����� ��������� � �������� �������� ����� � ������� �� ������ �� ������� �� ����� �� 1985 �. ������� � ��������� �� ���� 1955 ������. �������� �������� 30 ������ ����� ��� �������, ��� �� ������ � ���� ���, ������ �� ������� �������� �����, ����� �� ��������� � ������ �� �� ������ Pepsi Free. �������� ����������� �� ��������, �� ���� ��������� ���� � �������� ��������� (free �������� � ���������), ���� �������� �� ������� �� ����� ������� ����� ����.

����� ������ �� �� ����� �� ��� - � ���������, �� �� ������ �������, � ���������� ����� 80 ��. �� �� �� �������. � ���� �� ����������� � ���������� ������ ������� ���� ����, ����� ������ ������ �������� � ������������. �� ������ �� ���� ������ �� ������� ������� � ������� ���� ���� ����������, �� ������ ����������� ������ ����� � �������������.

������ �� �������� �� ��������������� ����� � �� ���� ��� �� �� ����� ���������� ����� ���� � ����������� ���� ������, ����� � � ���� �������. �������� ������� ������� �� ���������� � ������, ����� ����� ����� ���� � ��������������. �� ������� ������ �� ������� � ������ ��� � ����� ���� - �� ������������ � ������ ��������. ����������� �� ���� ������ ������� ������� �� ����� ������������; ���� � ���-���������� ���������� �� ������ ��������.

�� ������� ���������� �, �� ���������� ������� ������� �� �������� �� ������ �������� ������ � �����������. ������ ������, ����� ������� �� �����������, ���� ������ ��������� �� �������������, ����� � ������ ������� �� ������� �� ������� ������������.

***

������� �� ���������� �������� � ����������. �������� ���� ���������� �� �������� �� �������� ���� ���������

���������� ������� ���������� �� �������� �� ��������. ���� � ����������������� ��������, �� ����� ��� ����� �� ����; ���� �� ������� �������� �� ������; � ������������ ����� �� ������ �� ����. ���� �������� � ����������� �� ������������ ��� ��������, �� ��� ���� �� ������� ���� ������� � ��-����� ������, ��������� �������� �� ������� �� �����������. ������ �������� �� ����������� (������������ ������ ������� ������ �� ����������) ��������� ������ �� �������������� �������� �������� ������� - ������������ ������� �� ����������������� ������.

���-����� ���� �� ���� ������ �������� �� �������� �� �������� ���� ���������� �� ������� ����������. �������� ���������������� �� ���� ����� ������� ��������, �� �� �� ������ ��-����� �� ����, ����� � ��������� �������. ��, �� �� � ����� ��� �� ����� ��-������ ���� �� ���, ���� ����� ������ �� �� ���� ������ �������� (����������� � � ������ � ���������� �� ����������� �� ������ ����������). �������������, ����� ������ ���� ��������� � �������� ����������, �� ���� �� ������� �� ���� ��������� � ����� ���� �� ������� ������ �������� ���� ���� �������. � ����� ����, ���� � ������� �� �������� ����������, ������������� ������ �������� ��� ���������� �� ���� �����.

��� ��� ����� ���� � ���� ���������� ������: ��� ���� ��� ��� ������ $100, � ��� ��� ������ $130. ��� ������������� �� ������ �� ������ $100, � ��� - $130. ���������������� ������ $10 �� ���. ������������ ����� �����, ����� ����� �� $20 �� ��� �������� ��������� �� �� ���� ��������������, ��� ������ �� �� ������� � ���� ��������. ������ ����� ������� �� ������� ����� "���" � "���", ��� ������ $30 �������� ��� ���������� �� ���� ��� ��� ��� ������� ��� ��������.

���� �� ������ �� ������������� ������� ���� �� �������� �� �������, ����� �� ��������� �� ���� ����� �� �����. ����� ����, ����� �� ����� �� ����, �� ������������� �������. � ����� ������ ��� �����, ���� �������� ��������: �� ����������� ��� ���� ��� ��� � ������� �� $130 ������, � �� ������ ��� $130 ��������� 1.3 � ���; ����� ����� ���� $130 ��� 1.3 � ��� �� ����� ��� � �� ����� �� ��� �� ���; �������� �� ������ ����� �� ���� �� 100 ��, � ���������� - 200 ��.; ���� ��� ������ ������ $130, �� ���� 1 � ���, �.�. "���������" �� � ������ � 300 ���������.

����������� �� "�������� �� ��������" �� ������ �� ��������, �� ���������� � ������� �� �������� ��������, � �� ������������, ����� ��� ��� ������ �����. ������ ����� � �����, �� ���� ���� �� ���� ��������� ��-����� �� ����� �����, ������������� ������� ������ �� �� ��-����� �� ������ �������� �������� �� ���� ��������, �� �� ���� ��������� ���������. ����, ������ �������� �� �����, ���������������� ����� ����� ���� �� ���������� �������� �� ���� ��������. ��� ���������� �� ������, ������ �� ������� � ����, ����� ������������.

�� �������� ������ ������, �� ������ ���������� � ��������� �� ���������� �� �������� � �� �������, �� ������������� �� ������������ ����� �������� ���������� �� ��-����� �������� �� �����. � ����� ��� �� �������, �� ������ ������������ �� �������� ���� ��������� (���� �� ����� � ������������) � ������� �� ������ �� ��������. �� ������, �� �������� ���� ��������� ����� �� ����� ������� �� ���������� �� ��������. ��� ��� ������ ������� ���������: ��� ���� ���� ���� �� ���� ��������� ���� � �����, ��� ������� �� ����������� ������ � �� �� ������ �������, ����� �� ��������� ���� ������; ������ ���� �������� ����, ������� ������ �� ������� � ������������ �� ������� ����������, ����� �� �� �������� ����� �� ��� ����.

�����������, �� �������� ���� ��������� ���� �� � ������� �� ���������� �� ��������, � ������ �� ������. ���� ���������� ������� � ������, ������� � �����, ����� ���� �� �������� ���� � ����. ������ ����� ����, �� ����� �� �� ��������� �� ��������� ����; �� �� ������ �� ������ �� ���� ���������� ���� � ���� �������, �� �� �������� ����������� �� ������ ���� ���� �������� �� ��������. ���� �������� � ���� � ���� �� ��� ���������� �� ������, �� ����� ������ �� ���. ��� ������ �� ���� �� ������, �� �������� ���� �� ���� �������� � ������� � �������� ���� ������, ����� ������ � ������� �� ���. ��� ������ �� ������ ���� ��� �� ������ �� ������, ���������� ������ � ������, ���� �� �� � ��������. ������ ��������, �������� �� ����� �� �������� ��������, �� ����� ����� �� ��������� �� ����������.

������� ��, ��� �������� ���� ��������� ������ �� ����� ������� �� ����������� �� ��������, ������ �� ���� ���������� ������ �� �� ��������� ��� ����������� �� ��������� ������ � �� �� ���������� ����������� ���� �� ���������� �������� � �������� �� ������. ����������� �� ����, � ����� ����� �� �������� � ����������� � ���������� �� �������� ������ ���� ���������. ���� ��� ��������� � ���� ��� �������� ��������, ����� ������� ����� ������������� � �����������, �� �������� �� ������� �� �������� ��������.

��� ��� ��� ����, ����� �������� �� ��������� � ���� �� �������� � ������� ������ ���� ���������. ���-����� ���� � ��������, ����� ������� ���������� �������, �.�. ����������������� �������� �� ������ ���� ���������. ���� �������������� �� ����� ����������� �� ��������� � ���� ���� ���� � ����� �� �������� �����, �������� ���������� �� ������� ������ ������, �������� ����������� ��������, ����������� �� ������������� �����; � �������������� ���� � ������� ������ �� ����������� ���� ���������� ������� �� ������ � ���������. �������� �� ������, ����� �������� ������, �� ������ � ����, �� �������� ���� �� �� �������� ������� �� �������� �� ��������, �� �� ���-����� ������� �� ����� �� �������� ���������� � �����. � ����� ����, ����������������� ������ ���� ���������� �������� ��������������� ������� �� �����, ������������ �������������� �������� ��� ����� �� ���� ����� ���� ��� �����.

��� ���� ������ ��� ���������� �� ��������� ������ �������������� �������� � �����. �������������� ������ ������ ���� ����� ����� �� ������. ���� ���� � ���������� ������ �� ���������� ������ ���� ���������; �� ����� ����� ������������� ���� ������ �� ������ �� ��������� ����� ��� ���������� ��-������ �������. ��-�������� �������� ���� �� ���� �� ������ ���������� �� ���� ��� ��� ��-������. �� ������ ����� ������������ ������������� �� �������� ���� �� ���������� � �������� ������ ������. ���� �� �� ������ � �����: ������������ ��������� ����� ��-�����; ���� ���� � �������� ����������� ��, �� �����, ������ �������� ������ �������� � �������� ������ ������. �������� �� �� ������ � ����� �� �������� ���������� �� � �������� ������ ��� ���������, ���� �������� ��������������� �� �������� � ������� �����������. ������������, �� ����� �� ������� � ���� ������ �������� ������������� �� ���, ������� ������� �� ���. ���� � �������, ����� � ��������� � ������� �� ���������� �������, � �� ���� ����������������� ��������. ���� ��� ������� �� ������� � ������ ��������� �� �������� � �����������; ��� � ��������������� ���� ��������� ��������.

������ ����� ��������� ���������� �������, �� �� ������� ������ ���� ���������, ������ �� ����� ������� � ��� ����. ������������� ���������, �������������� ������������� ���� �������� �����. � ������ ����� ������ ��������������� ������ ����, �.�. �� ������ ���� �� ������� ����� ����� �� ����������������� �����; ���� �� ���������������� ����� ������ � ���������� �������������. ���� ������, ������������������ ����� ���� �� ��������� �� ��������� �� ��������. � ������ ������ � ������ ���� �� ��������� �� ���� �� ������������ �������������, ����� �� ����� �� ���������� ������� ��� ��-�������� ���� �� ����.

�������� � ������, ������� � ����� �������� �� ����� �����, ��� ��������� ���� �� ��������� ���������� �����. ������ �� ��������� ����� (��������, ����� � ��������� �� �������� �� ����) � ����� ���� �� ��������� �� ����������� �� ������. ����������� ������� �� ��������, �� ������������ ������ ���� ��������� �� �������� �� ���� � ����������� ����; ������ �� ���������� ����������� �� �������� �� ��������. ���� � ��������������� ������� ����� ���������� �� �������� ���� ������������ ������� � "����������" �� �������� �� ��������������� ����� ���� ���������� �������. ������������ ������� � ���� � ����������� ����: �� ��� ������� � ����, ����� �������, � ����, ����� ������. ����������������� �����, �������� �� ���������� ������ ���� ���������, ����� ����� ��-����� �� ������ �� ����, � ������ �������� �������� � ����� ���������.

���������� �� ������� ��� ������������ �������. ������ �������� � ���������, ������ ������� �� �������� ����������� ��. � ���� ������ � ����� ������ ������� �� �������� �� ��������� � ������ ������ �� ������ ��������. ��������� ����� ������ �������� � ����, ����� ������, � ��������� � ������, ����� ���� �� ����. �� ��������� ������ ��� ����, ����� �� ���� � ���, ����� ������ �������� ��������� ����, ����� ��� �������. ������ ��������� � ���� ���� � ����������� ����: ������ �� ��������� �� ����� ������ � �����������. ���� ����������� ���� � ���������� � �������� ��������.

����������� �� ������������� ���� ����� ��� ��-����, ������ ���������� ������ � ������ �� ������������ ������� (1) � ������ �� ���������������� ���� �������� �������(2). � (1) �������� ��� �������, ������ � ����� ������ ������� �� ��������, ������������ ���������� ����������� ��������. � (2) �������� ���� ������� � ���� ��� ������ ������; ������ ����������������� �����, � ����� ������ ��������. ������ ���������� ������� �� ��������� �� �������� � (2) ������ �������� ���-����� � �����������.

��� �� ������������ �� ���������������� �� ������ � ���������, �������, �� ������ �������� ����� � ������, ����� �� ��������� ��� ���� ����. � ���� ������ ��������� � ����� ������ ������� �� ���� ����� ����, �� ������ ����� ������. ��������� �� ����� �� ������ ������, �� �� ������ ��������, � ��������������� �������. �� � ������� �� ����� ������� ������� �� ���������� ��������� � ���������, ����� � ������ ������ �� ������� ������������. ���������� �� ������ �� �������� �� �������� � ����� �� ������������. ������ ���������� �������� � ������� �� ��������������� ������, �� ���������� � �� ������������ �������. ���������� �������� �� � ���� ������ � ���������� �� ��������������; �� �� � ������� �� �������������� �������� ��� �� ������� �������� ����. �� � �������� �� �������� � �������� �� ����������� � ���������.

���������� �������� � ������� �� ��������� ������, ������ � ������� ��� ��������. �� �� � � �� ���� �� ���� �������� �� ���� ����� ����� �� ��������� ��������. � ������ � ���� ������� �� ����������� �� �������� �������� �������� �� ��������� ���������� ������� ��������� �� ����������; �� ���-����� �� ������� �������������� ������� � �� �������� �� ��� �����: ����, ���� � �������. � ����� ����, ������ ���������������� ������ �� ����������� ���������� �������� � �������� ����� �� ��������� ������, ���� � �� ������� ����� ������� ��� �.�. �������. ���� �� ��������� ����� ������� ������ ��� ��������� ������; �� �� ����� �� ������ �� ���� ��� ����������������� ������� �� ����� ���������� �� ��������� �����. ������ ��-�����, ��������� �� ���������� �����, �� ����� ������ �����, �� ����� �� ��������� � ���������� �� ��������. ������ �� ���� �� ���� ����, ����� ���� ������� ���������� ��� �������������� �� ��������������� �����. ������ �� � ��� ������ �� ����� �� �������� �������, ������ ������ ����� �� � ���� �������� ����� ���� �� ����� � ����. ������ ���� �� ����������, ����� ���� �� ��������� ��� �������������� �� ������ �������. ������� ��, �� ����� �������� � ������ ������ ���������, ���� ����� �������� ������ �� ����, �� ����������� �� ��������. �� ��������� �� ���������� �������� �� ���� � ���������� ���������, � � ����������������� ������. �� �������, �� ��������� ������� �������� � ��� ���� �� �������, �� ��������� �� ��� ��� �� ������� �� �������� ���!

�� �� ����� ������ ����, �� ���������� �� ���������� �������� � ���������� �������, � �� ������� �������� ���� ��� �������, ��� ��� ������������ ������� �� ����������� �������. ����������� �������, �������������� ���� ��������������� �� ���������� ������ � �������� �� 18-� ���, ����������� ������������� ������������ ������. ��� �� ��������� ��������� ������ �� ������� �������� ����� - ����� ���������, ����������� �� ����������� ���� �� ������ � ���� �� �������� ��������� �� ������ ��� - �������� �� ���������� ������������ ������� ������� ����� �� ��������� �����������. ����������������� �� ���������� �������� � ���������� �������� � ���������� ���� �� ������ � �������� �� ���� �����������.

������� ������������� ���������� � ��������� �� �������� � Standard Oil �� ���� �� 19 ��� � ���. ���� � �����, ������ �������������� �� ������ ����� ��� ������ ������ ������ �������� �� ������� ������������. ��-��������� ���� ��� ������� �� ������� ������ �� ��-�������� �������� � ���������� �� �����. �� ������� �� ������� ������ �� ���������� ������ - � ��-��������� �� ��������, ����� � ������� ��������� �� ���� ����� - � �� �������� ������������ �� �������� ����� �� ����� ����������. Standard Oil �������� ������ �� �������� ��� 4 ���� ���� ������� 1870 - 1897 ������. ���������� ������ �� ����� ��������� �� ���������� �� ���� ����� 7 ���� �� ������� 1870 - 1885 ������. � ����� ����, �������� ������, ����� ���� �� ����� �� ������� �������������, �� ��� ���������� ��� �������� � �������� �� ��������������. ��������� �� ������ ���� �� ���� �� �� ���� �� � ������� �� ���������� �� �������� ��� �� ����������� �� ���������� ����. ��������� � ���������� ��� �� �� ����������� ������ ������ �� ����; ������� �� ��������������, ����� �� ��������� ����� �� �������� ���� ������.

��� ���� ������ ������� �� ������� ��������, ���������� ������ �������� � ������������ �������, ��� �������� ���� � ������ ��� ����� �� �� ������� ��������. ��� �������� ���� � ����� �� �� ������ �����, ����� �� ����, ���� ����� ����� ��������; ���� � �������� ��� �� �� ����� �������� � �� �� ������� ������ ���� �� ��������; ���� �������� ������ ������ ��� ��������� �� ���������� �������. ������ ��������, ��������� �� ��������� �� �������� (��� ��������������� �������) ������ ����� ��������� � ������������ �� ���������� ������ � ������������ ����� ���������� ��������, ����� �������� ����������� � ���. ������� �� ��������� �� �������� �� �� ��� ������ �� ���� �����, �������� �������� �� ����������, ����� �� ���� �� ������� �� �������� �� ��������.

...

������� ������� ������� �� ������ ��������:

�������� �� � �� �� ������ ���������� ��������? ����� �������� ����������� ������ �������� ��������, ����� ������� ����������� ���������� �� �����? ��� ������������ �� ���� ��������� ��� �� ������� �������� ������� ���� �� ������ ������������ �� ����������� � ������������? ���� �� �� ���� �������� ����������������� �������, ������� � �����������? ����� ������ ��� ������ �� �� ���� � ����������������?

��������� � ���������� ������� �������:

������ ��������
�� ������� �������,
������ � ������������� �� �������������� �����


������������� ���� ����������: ����������
���������
1. ��������������� ������� � ��������� ���� �� ����������� ������ � ������� ����������
2. ���������� � ��������
3. ������� �� ����������������� �������
4. ������� �� ������
5. ���������-������������ ������ � ����������� �������
6. ���������� �������� � ������������ �������: ������ � ����������� ����
7. ����������� ������� - ��������, ��������� �� �������, ������ ���� ����������, ��-������ ������, ���������� �� ����������
8.������� � ������������ ����������