Моите предишни статии бяха посветени на прегледа на това как пазарите работят чрез улесняване на общественото сътрудничество: обезпечаване на хората с информация и мотивация да преследват своите собствени предимства по начини, които най-добре създават възможности за другите. Моето ударение беше по-скоро върху гората, отколкото върху отделните дървета на икономическото разбиране. Сега аз ще започна разглеждане на някои от основните понятия, важни за прилагане на икономическото мислене към цялата човешка дейност. Започвам с алтернативните разходи.